E-E-A-T

E-E-A-T to skrót od Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (Doświadczenie, Ekspertyza, Autorytet, Wiarygodność). To zestaw sygnałów jakościowych, którymi Google posługuje się przy ocenie czy strona zasługuje na wysoką pozycję w wynikach. Nie jest to jeden algorytm — to filozofia oceny jakości, która przekłada się na wiele sygnałów rankingowych.

Co ocenia Google?

1. Doświadczenie (Experience) — czy autor faktycznie korzystał z produktu lub usługi? Recenzja napisana przez kogoś z realnym doświadczeniem jest cenniejsza niż ogólny opis.
2. Ekspertyza (Expertise) — czy autor ma udokumentowaną wiedzę w danej dziedzinie? Sprawdzane przez bio autora, certyfikaty, publikacje.
3. Autorytet (Authoritativeness) — czy inni eksperci i media branżowe cytują lub linkują do tej strony?
4. Wiarygodność (Trustworthiness) — bezpieczeństwo strony (HTTPS), polityki prywatności, dane kontaktowe, opinie i recenzje.

YMYL — podwyższony rygor

Szczególny rygor stosowany jest do stron YMYL (Your Money Your Life): medycyna, prawo, finanse, bezpieczeństwo. Dla tych tematów Google oczekuje wyraźnych sygnałów ekspertyzy i wiarygodności.

Dlaczego ważne w digital marketingu?

Strony bez sygnałów E-E-A-T coraz trudniej rankują po aktualizacjach Helpful Content i Core Updates. E-E-A-T pokrywa się też z filarem Authority w SEO AI — modele sztucznej inteligencji cytują źródła które mają zewnętrzne potwierdzenia ekspertyzy, nie tylko dobrze napisaną treść.

Częste pułapki

• Artykuły bez podpisanego autora i bez bio — anonimowość obniża sygnały ekspertyzy.
• Brak strony "O nas" z konkretnymi informacjami o firmie i zespole.
• Treści YMYL pisane przez osoby bez kwalifikacji w danej dziedzinie.
• Mylenie E-E-A-T z technicznym SEO — to nie jest kwestia kodu, tylko wiarygodności.